Produit Phare [=Blockbuster]

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Produit Phare [=Blockbuster] Blockbuster [=Produit Phare] Médicament dont le pic de chiffre d'affaires annuel prévisionnel au cours de sa durée de vie doit dépasser le Milliard de US dollars. Correspond à un médicament très innovant dans une pathologie peu fréquente ou bien marginalement innovant dans une classe thérapeutique* majeure. Encore dénommé médicament vedette. Depuis 2000, des analystes ont prédit maintes fois (à tort) la fin du modèle du blockbuster pour l'industrie Pharmaceutique, en tant que critère d'allocations des ressources de la R&D*. Il n'en reste pas moins vrai que ce modèle a été ébranlé par la diffusion et la pénétration ultrarapide des génériques (jusqu'à 70% de perte de chiffres d'affaires en 3 semaines aux USA, et en 3 mois en France) et par la ré-allocation partielle des ressources R&D* vers les biotechs. Médicament [Juillet 2010]

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