Co-Marketing / Co-Promotion [=Co-Marketing / Co-Branding]

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GLOSSAIRE PHARMACLIENT DE LA SANTÉ POUR LES MANAGERS ET LES INFORMATICIENS,
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Co-Marketing / Co-Promotion [=Co-Marketing / Co-Branding]   Opération commerciale contractuelle, pour la commercialisation conjointe d'un médicament* par 2 Laboratoires Pharmaceutiques distincts, dans un ou plusieurs pays/marchés. Soit avec deux noms de marques (co-marketing), soit un seul (co-promotion ou co-branding). Vise à augmenter la force de frappe commerciale et à accélérer l'implantation d'un produit. D'autres opérations en ont été dérivées (co-développement, etc.). Moins incontournable pour un lancement majeur depuis les années 2000 en France, et carrément en perte de vitesse depuis 2007 (en parallèle avec la diminution de lancements de type Produit-phare ou blockbuster*). Selon certains analystes, le concept pourrait être relancé avec l'afflux d'innovations biotechs, mais en raison des différences de tailles et d'expertises entre un labo pharma et une start-up biotech, c'est probablement une chimère. Marketing Pharmaceutique [Juillet 2009]

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